Wie bleibt die Stadt Zürich beweglich, lebenswert und wirtschaftlich stark? Um darauf zu antworten, wurden Mitte 2024 in Thinktanks mit Mitgliedern aktuelle politische Positionen kritisch überprüft und eine Agenda für Zürich erarbeitet: unsere erste Publikation im Wahlkampf. Zusammen mit einer Partneragentur entstand daraus das Umbrella-Statement «Zürich befreien ». Der Claim spiegelt keine Einzelmassnahme wider, sondern die übergeordnete Haltung der FDP.
Haltung bewahren
Die Leadkampagne bündelt vier zentrale Herausforderungen: Mobilität, Wohnraum, Wirtschaftsstandort und Unsicherheit im öffentlichen Raum. Starke Worte und reale Bilder schaffen es, die politische Komplexität zu reduzieren, ohne sie zu vereinfachen. Das Resultat: eine politische Haltung, die sichtbar wird, ohne erklärt werden zu müssen.
Sichtbarkeit erhöhen
Am 8. März 2026 einen Wähleranteil von 20% zu erreichen, bedingt zu wissen, wofür wir uns einsetzen, wie wir Gleichgesinnte erreichen und sichtbar sind. Dafür haben wir uns ein genaues Bild der Wählergruppierungen gemacht. Genauso wichtig sind unsere Kandidierenden, weshalb wir das blaue Buch neu aufgesetzt haben: unsere zweite Publikation. Das Handbuch dient der persönlichen Wahlkampfvorbereitung und erklärt, welche Instrumente jedem Einzelnen zur Verfügung stehen. Nach strategischer und inhaltlicher Planung folgten die Modernisierung des CD sowie das Erfassen der enormen Datenmenge der 125 Kandidierenden, um daraus klassische Werbemittel zu erstellen. Für den Wahlkampf wurden 6,4 t Material bedruckt. Die Inhalte werden über vier Kanäle veröffentlicht.
Die Leitkampagne (Juni bis Herbst 2025) zielte auf das Warum, die ersten Stadtrats- und Stadtpräsidiumskampagnen auf das Kennenlernen. Nun sind wir mit der Kandidatenkampagne in neun Wahlkreisen präsent. Eine Intensivierung der Stadtrats- und Stadtpräsidiumskampagnen folgt. Für mehr Sichtbarkeit und Nahbarkeit sind nun alle Kandidierenden aufgefordert, mit Standaktionen, Flyern, Give-aways, Podien und Events mit den Wählenden in Kontakt zu treten, um Zürich gemeinsam von Links-Grün zu befreien.
Patrik R. Brunner
Wahlkampfleiter & Vizepräsident FDP Stadt Zürich